打廣告之前，楊毅先讓宋應(yīng)星去找地方把鐘表廠建起來再說，以后就在那里研究和生產(chǎn)擺鐘了。
通過查詢資料，楊毅知道，中國古代從唐朝開始，就已經(jīng)有了報(bào)紙。不過，那時(shí)候的報(bào)紙是官報(bào)，也叫邸報(bào)、驛報(bào)，跟后世的普通報(bào)紙是不同的。這些官報(bào)只供各級(jí)官員傳抄閱讀，老百姓一般是無緣一見的。
到了明朝，因?yàn)樵旒埿g(shù)和活字印刷術(shù)的普及應(yīng)用，明朝的驛報(bào)發(fā)行量更大、范圍更廣，還專門設(shè)置了一個(gè)部門來管這個(gè)事。
而明朝的通政司，就是主管這個(gè)官報(bào)的印刷和發(fā)行的。南京通政司就在長安街上，緊鄰皇城?；实酆统⑿枰▓?bào)天下的旨意、公文，就由通政司印刷成七八頁的報(bào)紙，然后通過驛站發(fā)行到全國各地。
不過，通政司發(fā)行的這個(gè)驛報(bào)，刊登的都是皇帝諭旨、朝廷公文，以及軍國大事，社會(huì)上的民間新聞是不會(huì)印刷到驛報(bào)上去的。
因此，這時(shí)候的通政司，是沒有類似記者的人員，去采編社會(huì)新聞的。他們只是被動(dòng)的等待朝廷的安排，皇上說現(xiàn)在要刊登什么諭旨，政－府說要發(fā)布什么公文，他們就拿著資料去排版、印刷，然后通過驛站發(fā)行到全國各地。
從唐朝到明朝崇禎朝之前，驛報(bào)就一直是這種運(yùn)作模式。
但是，從崇禎十一年開始，北京卻開始出現(xiàn)了民間的報(bào)社，甚至還不止一家。他們印刷的報(bào)紙稱為“京報(bào)”，主要摘抄官方的公文、皇帝諭旨、朝廷官員的任免消息，以及某些他們認(rèn)為非常重要的國家大事，售賣給普通文人士子和地主行商。
這樣一來，很多不在官場(chǎng)的文人士子和沿海商人都能夠通過京報(bào)了解國家大事了。而且，名氣夠大的文人士子，還能在京報(bào)上發(fā)表文章，針砭時(shí)事，討論軍國大事，已經(jīng)有了報(bào)紙?jiān)u論員的雛形了。
不過，這些京報(bào)的內(nèi)容都必須通過通政司的審核。胡亂造謠、誹謗皇上和朝廷的，審核就不通過。審核不通過，就不許發(fā)行出去。如果違反了，輕則關(guān)閉報(bào)社，重則追究老板的刑事責(zé)任。
因此，北京這些所謂的民間報(bào)社，發(fā)行的報(bào)紙還是沒能擺脫官報(bào)的影響。只是，他們的發(fā)行范圍比驛報(bào)大一些，可以給普通士子的老百姓看了。不過，還是沒有涉及一般的社會(huì)民生新聞，就更不消說打廣告了。
南京目前還沒有類似發(fā)這種民間報(bào)社，而官方驛報(bào)的嚴(yán)肅性又不適合刊登商業(yè)廣告。于是，楊毅就想建一個(gè)報(bào)社，發(fā)行一份報(bào)紙，除了給宋應(yīng)星的擺鐘打廣告，還能成為自己掌控天下輿論的殺手锏。
楊毅現(xiàn)在已經(jīng)掌握住了南京的大部分軍政大權(quán)，只要不犯路線錯(cuò)誤，就沒有人能推翻他了。因此，一些有利于社會(huì)進(jìn)步的改革，也可以進(jìn)行試驗(yàn)了。建立報(bào)社，就是其中的一項(xiàng)。
要建報(bào)社，最重要的肯定是社長、總編－輯了。楊毅孤身一人穿越而來，身邊沒有帶什么編－輯小弟，只能在明朝找人了。
還好，楊毅查了半天的資料后，還真找到了一個(gè)合適的人選。那就是明末詩人、詞人、作家、散文家、編－輯陳子龍，現(xiàn)年36歲，正賦閑在家照顧他母親。
陳子龍一生，無論詩詞歌賦，還是社會(huì)經(jīng)濟(jì)時(shí)事，都有涉獵。曾整理重編徐光啟的《農(nóng)政全書》、宋應(yīng)星的《天工開物》，是一個(gè)應(yīng)用派的學(xué)者。
最后，陳子龍是因?yàn)槁受娍骨宥?，?dāng)了民族英雄的。由這樣一個(gè)忠君愛國的應(yīng)用派學(xué)者來出任楊毅的第一任報(bào)社社長、總編－輯，楊毅覺得真是再合適不過了。
根據(jù)資料上所說，陳子龍的父親陳所聞，是萬歷朝進(jìn)士，官至北京刑部、工部侍郎，也是黃道周的好友。因此，在選定陳子龍后，楊毅就將黃道周找來，讓他寫一封信去松江府陳子龍家里，招他前來南京任職。
黃道周聽完皇上的吩咐后問道：“陛下想讓陳子龍出任什么職務(wù)？”
黃道周是禮部尚書，今后報(bào)社也應(yīng)該要掛在禮部的名下。因此，楊毅也不介意黃道周知道這個(gè)事，就答道：“朕準(zhǔn)備建一個(gè)報(bào)社，面向全國所有官員百姓發(fā)行一份報(bào)紙。我想讓陳子龍出任這個(gè)報(bào)社的社長和總編－輯。這個(gè)報(bào)紙每天發(fā)行一份，跟原來北京的那些‘京報(bào)’差不多。不同于官方驛報(bào)，這個(gè)報(bào)紙無論軍國大事還是民間時(shí)事，都可以進(jìn)行刊登?！?p> 黃道周皺了皺眉頭，道：“這樣合適嗎？很多軍國大事都是國家機(jī)密，不適合讓普通老百姓知道的。”
楊毅點(diǎn)了點(diǎn)頭，道：“這個(gè)自然要注意，所以這份報(bào)紙需要禮部和都察院進(jìn)行監(jiān)督。涉及國家機(jī)密、不適合公布出去的事情，就不要刊登了。這份報(bào)紙主要是公布一些朝廷的政治經(jīng)濟(jì)決策，讓全國人民知道。還有就是刊登一些民間時(shí)事新聞，供大家娛樂一下?！?p> 黃道周點(diǎn)了點(diǎn)頭，又說道：“還有個(gè)問題，官報(bào)一般是十天半個(gè)月才發(fā)行一份?，F(xiàn)在皇上打算弄的這個(gè)報(bào)紙，卻是每天發(fā)行一份，我們有那么多時(shí)事可以刊登嗎？還有，這份報(bào)紙既然是發(fā)行到全國，那全國的重大時(shí)事新聞都有必要進(jìn)行報(bào)道?？墒堑雀鞯毓俑畬?dāng)?shù)氐拇笫聢?bào)到南京來，報(bào)社再印刷發(fā)行出去，這個(gè)新聞時(shí)效性還有效嗎？”
楊毅想了一下，道：“關(guān)于刊登的時(shí)事新聞數(shù)量，這么大一個(gè)國家，每天新鮮事那么多，一份報(bào)紙不可能填不滿。至于新聞時(shí)效性，確實(shí)如你所講，每天都發(fā)行的話，有些外省的新聞就來不及刊登了。等刊登上去的時(shí)候，又過去了很久，也談不上新聞了。每天發(fā)行可能確實(shí)不大好，到時(shí)候等陳子龍來了我們?cè)偕塘堪??！?p> 黃道周點(diǎn)了點(diǎn)頭，最后問道：“聽起來不錯(cuò)，但對(duì)于朝廷來說，發(fā)行這樣一份報(bào)紙有什么作用？”
楊毅就笑道：“最起碼的一點(diǎn)，禮部可以在上面刊登一些教育文章，對(duì)天下萬民進(jìn)行教化，你覺得怎么樣？”
作為禮部尚書，黃道周聽到這個(gè)，頓時(shí)笑了，點(diǎn)頭道：“這個(gè)好，那就按皇上的意思，辦一個(gè)報(bào)社吧。我這就回去寫信，招陳子龍來當(dāng)這個(gè)報(bào)社社長和總編－輯?！?p> 說完，黃道周就告辭離開了。楊毅看著黃道周的背影，露出了笑容。他當(dāng)然不會(huì)告訴黃道周，他要辦報(bào)社的主要作用，不是要對(duì)天下萬民進(jìn)行教化，而是要掌控輿論。
對(duì)于輿論的重要性，這個(gè)時(shí)代沒有誰能有楊毅看得清楚。有了這份報(bào)紙，今后楊毅就能掌控民心。
所謂得民心者得天下，掌握了民心，就是掌握了最大的底牌。這才是楊毅想要建報(bào)社的主要目的，其他的，其實(shí)都是附帶作用了。
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