第四章 第一天 寫100篇報廣

　　端木菲一邊瀏覽網(wǎng)頁，了解市場情況，一邊和楊璐熙聊天?！稗拷憬闶裁磿r候來哦，我有哪些工作做？”

　　“太史啊，下午吧。抓緊享受你的新人時光，很快煉獄就會來臨。有事情阿康自然會來找你。工作單接到你手軟。”楊璐熙訕訕地說著。阿康就是客戶主任。

　　說曹操，曹操到。吳聰，魔比斯最能加班的AE，人送外號“阿康吳”，揚(yáng)著工作單走到端木菲工位。時刻以工作為第一要義的他沒有半點(diǎn)寒暄：“之前拷你的資料有消化嗎？”

　　從端木菲面試成功到入職，就隔了一天時間，又要找房子，盡管如此她還是認(rèn)真的看了。于是如實(shí)回答道：“看了?！?p>　　阿康吳很開心新文案態(tài)度很好，很具有職業(yè)精神，這一點(diǎn)在他看來比很多成手都更難得?！澳俏揖椭苯诱f工作了，客戶要打一篇晚報廣告，主題圍繞科技帶給業(yè)主生活的舒適和溫暖。前兩年咱們燕州打了一篇“告別空調(diào)暖氣的時代”，甲方特意強(qiáng)調(diào)就寫成這樣嬸兒的?！?p>　　阿康吳模仿著客戶的口吻，末了還加了個東北方言，表情有點(diǎn)滑稽。但端木菲沒有任何笑意。那則廣告她聽過，是“三六詭計”廣告公司大老板的代表作。這家公司采用小作坊模式，向來以“不走尋常路”的創(chuàng)意著稱，每年接的項目也有限，但都是精品。房子賣的好不好不得而知，但廣告卻是被每個地產(chǎn)廣告人奉為經(jīng)典的。連端木菲這個新人都聽說過。要達(dá)到那個水平，亞歷山大。而且，這是自己來新公司的第一項工作。這對她意味很多。“還有什么要求嗎？”

　　“康城春天，也就是咱們這個項目，引入了很多科技系統(tǒng)，這在春城這個北方城市，優(yōu)勢還是很顯著的。你寫完后給蘅姐姐把關(guān)，中午之前發(fā)給我，老大要看。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)形勢不好，他要整體把控公司的創(chuàng)作水平，你可別觸雷了。”阿康吳沒說甲方要求，卻拋出更重要的一枚炸彈，老板要親自把關(guān)。“完了完了，按照老大的魔鬼要求，你死定了！”楊璐熙想想都要打冷戰(zhàn)。

　　端木菲鎮(zhèn)定下來，開始構(gòu)思創(chuàng)作。11:40她完成了三篇廣告撰寫。是的，甲方要求一篇，她寫了三篇。一，表明態(tài)度；二，讓客戶有的選擇；三，她現(xiàn)在的水平還處在做加法的積累階段。多寫多練成長速度會更快。然后發(fā)給太史蘅郵箱，同時追加電話，確認(rèn)她收到。然而電話沒人接，郵件也沒有得到回復(fù)。

　　阿康吳來催了兩次，最后端木菲硬著頭皮把太史蘅沒有看過的文案發(fā)了出去。五分鐘后，不，準(zhǔn)確來說是三分半后，阿康吳端著比哭還難看的臉出現(xiàn)在端木菲身邊，說了一句話：“老大讓寫一百篇報廣?！?p>　　端木菲的心一沉，大魔頭的稱號果然名不虛傳，老板是有多失望才會讓她寫一百篇啊。她是新人菜鳥不假，可也是接受了正規(guī)科班教育，寫出的東西難道在老板眼里，一文不值？她陷于巨大的壓力和震驚之中，一時默默無語。

　　平俊摸了摸自己的小心臟，心疼地說：“我可憐的小菲菲，第一天就被雷劈了。抱抱、抱抱?！彼f著竟然真的上前給了端木菲一個擁抱。端木菲措手不及，還沒來得及反應(yīng)，平俊已經(jīng)結(jié)束了擁抱動作，和英國紳士一樣?！靶》品疲瑸榱吮硎究〗憬銓δ愕闹С?，今天午飯俊姐姐包了。咱們吃飽了喝足了，寫出好東西給大魔頭看?！?p>　　魔比斯的老板，自然就是大魔頭。雖然很多人尊稱他老大，但也不乏俊姐姐這種膽大包天直呼其大魔頭的。在廣告公司，這不算什么。而BOSS東方宇暗地里還很喜歡這個稱呼，貼切、生動。至于對俊姐姐這個人，則是有點(diǎn)發(fā)怵，生怕他要把自己拉彎似的。

　　“俊姐姐真仗義，請客帶上我那一份?！睏铊次跻娍p插針。

　　阿康吳看到團(tuán)結(jié)的文策小隊，也覺得熱血上涌，說道：“我下午多找些科技住宅的廣告，給你參考。之前也搜集了一些，咱們一起把這項工作做好。”

　　端木菲很感動，雖然大家還不熟，但都給予了自己能力范圍內(nèi)的支持?！岸嘀x大家，我一定全力以赴?！?p>　　迅速收拾了心情，端木菲又變成了那個打不死的小強(qiáng)，渾身散發(fā)著干勁。

　　下午時分，太史蘅才來，正如楊璐熙所說，她每一天衣不重樣，每一套都個性十足。不過端木菲無心欣賞她的美衣，她還要努力去寫文案。

　　太史蘅帶著歉意，打斷了她：“今天的事，有我的職責(zé)疏忽，寫100篇對你確實(shí)工作很重，難度很大。不過，換個角度講，說明老大很看重你，要知道他有多忙；而且，如果你真的能完成，以后遇到類似的科技住宅，我相信你都能信手拈來，這未嘗不是一種鍛煉，一種提升?！?p>　　端木菲心里苦笑，這樣的鍛煉，有點(diǎn)吃不消啊，還有一口氣吃個胖子的嫌疑?？墒?，自己能怎么樣呢？太史蘅拍拍她的肩，柔和地說：“磨刀不誤砍柴工，我們先來聊聊方法論，如何讓100篇報紙廣告各有新意，篇篇精彩？”

　　端木菲眼前一亮，100篇報廣在太史蘅眼里簡直是小菜一碟？還有方法可依循？這就是能力以及境界的差距。“蘅姐姐，剛剛我搜集了很多資料，甲方也給了不少?？晌腋杏X一團(tuán)亂麻，不知道怎么寫。我現(xiàn)在就像一塊干燥的海綿，等著大海的滋潤呢。”

　　“好，你的第一堂文案實(shí)務(wù)課，正式開始?！碧忿繕O具為人師表的天賦，深入淺出地先梳理了一下產(chǎn)品時代、品牌時代、定位時代的廣告文案寫法變化，為創(chuàng)作提供了理論支持。然后分析了甲方的要求和終端客戶的需求，最后梳理了項目的科技價值，能為客戶帶來哪些利益承諾，娓娓道來。

　　開始只是端木菲一個人在聽，漸漸地俊姐姐和楊璐熙也湊過來，最后很多阿康和ART也過來，把太史蘅圍地水泄不通，一個人的教學(xué)變成了一個大課堂。掌聲也此起彼伏響起，這是對專業(yè)的尊重。

　　最后，太史蘅喝了一口水，說了這么久，她的嗓子都有點(diǎn)啞了?！斑@是魔比斯的整套方法論，以及如何在創(chuàng)意中應(yīng)用，現(xiàn)在你可以動筆寫了?！?